Per 1 juli 2012 zijn de bijtellingcategorieën gewijzigd. Dit houdt in dat sommige auto’s die in de 20% bijtellingcategorie vielen, na 1 juli in de 25% bijtelingcategorie zijn komen te vallen. Dit is het geval geweest bij de Volkswagen Passat en Passat Variant.
Volkswagen PON Financial Services (VWPFS) heeft hier slim op ingespeeld door een voorraad Passat’s aan te schaffen en deze duurzame auto’s nog vóór 1 juli op kenteken te zetten. Consumenten profiteren hierdoor nog 5 jaar van de 20% bijtelling. Dit kan tot €1.000 per jaar aan bijtelling schelen!!
VWPFS vroeg ons mee te denken over een campagne die de leaserijders en wagenparkbeheerders moet informeren over dit bijtellingsvoordeel en hen bewegen om een Passat aan te schaffen als leaseauto via een van de dealerleasebedrijven.
Wij bedachten een campagne die prikkelt en tegelijkertijd snel, helder en eenduidig de propositie duidelijk maakt met de pay-off: “Slimme leaserijders worden geen verliesrijders!”
Centraal staat de website http://20procentpassat.nl waarop het assortiment aan Passat’s zichtbaar is en direct een offerte aangevraagd kan worden bij het gewenste leasebedrijf.
Andere belangrijk communicatiemiddelen zijn: DM (zowel naar leaserijders als wagenparkbeheerders), landelijke Billboard campagne, LinkedIn banners en POS materiaal.
